Det har gått sex år sedan företaget Re:newcell, i ett svenskt samarbete med bland annat Smart Textiles, tog fram en gul klänning stickad av textilfibern Circulose från återvunna blåjeans. Klänningen var världens första klädesplagg i återvunnen bomull, men snart finns det många fler runtom i världen. Idag lanserade modeföretaget H&M en klänning baserad på textilfiber från återvunna jeans.

I Smart Textiles Showroom vid Science Park Borås visas ”Den gula klänningen” upp för nyfikna besökare. Klänningen är tillverkad av Circulose, en textilfiber som skapas av gamla kläder med högt innehåll av cellulosa (såsom bomull och viskos). Klänningen är ett resultat av samarbetet mellan företaget Re:newcell, Smart Textiles, Wargön Innovation och Svenskt Konstsilke.

Genombrottet kom för sex år sedan, då man med hjälp av ny teknik lyckades återvinna fibrer från bomullsplagg till perfekta, nya textilfibrer. Tekniken var banbrytande och öppnade upp för nya innovativa lösningar att ta tillvara på resurser och kan fungera som ett sätt att förändra det faktum att en stor del av världens utslitna bomullskläder hamnar på soptippen.

Den 26 mars lanserade H&M en ny kollektion, och i och med detta blir materialet för första gången tillgängligt för den enskilda konsumenten och ”Den gula klänningen” har fått sällskap. Plagget är en V-ringad blå klänning som vävts med bland annat Circulose. Klänningen säljs exklusivt online för 1299 kr.

-Fantastiskt roligt att vara en del av Re:newcell innovationsresa genom bland annat ”Den gula klänningen”. Att bidra till att goda idéer växer och utvecklas gör vårt jobb på Smart Textiles meningsfullt. Det är många bitar som ska falla på plats, och det har Re:newcell och Circulose lyckats väldigt bra med, kommenterar Lena-Marie Jensen, projektledare vid Science Park Borås.

Läs mer om Smart Textiles Showroom
Se den V-ringade blå klänningen här (extern länk)
Läs mer om Circulose på H&Ms hemsida (extern länk)
Läs mer om Den gula klänningen här (extern länk)
Lyssna på podden Bioeco om Den gula klänningen (extern länk)

Textil- och modebranschen kämpar med stora miljöproblem. Massvis med kemikalier används för att ge produkter funktionsdugliga egenskaper och färg. Så istället för att exkludera färgning i tillverkningsprocessen har Ida Näslund vid företaget Mounid, tillsammans med Smart Textiles och RISE, forskat kring om framtidens infärgning istället kan bestå av algbaserat bläck.

En stor mängd skadliga kemikalier används i färgningsprocessen av textilier. Det orsakar negativa och skadliga konsekvenser för både människa och natur. De som arbetar i fabrikerna och de som lever i den omgivande miljön exponeras dagligen för gifterna med bland annat otjänligt dricksvatten och svåra sjukdomar som följd.

– För mig är det helt fruktansvärt och obegripligt att det ser ut såhär idag. Vi bör ifrågasätta rimligheten i att fortsätta på det sättet. Restkemikalier i färg finns också kvar i slutprodukten och drabbar även de konsumenter som använder textilen, det kan ge allergiska reaktioner. Som designer tycker jag att estetik är betydelsefullt och vill att vi ska kunna fortsätta uttrycka oss kreativt och färgstarkt, men inte under rådande förutsättningar. Därför är det viktigt att utforska alternativ, berättar Ida Näslund.

Inom ramen för Smart Textiles har Ida Näslund, tillsammans med forskarna vid RISE-divisionen Biovetenskap och Material haft som mål att ta fram ett algbaserat bläck för digitaltryck på miljövänlig och naturlig textil. Detta med syfte att minska miljö- och hälsopåverkan i tillverkningsprocessen.

– Vi har kommit en bra bit på vägen genom vår förstudie. Projektet har genererat ett första algbaserat bläck som vi kommer att fortsätta att utveckla vidare. Eftersom bläcket blir biobaserat och naturligt komposterbart gör det att om det appliceras på substrat som också är miljövänliga och komposterbara skulle det ge färg till en helt bionedbrytbar produkt, säger Ida Näslund.

Nu går arbetet vidare med att utveckla bläcket, dess färger, tillverkning och teknik.

– Målet är att kunna applicera det på textila material för att kunna tillverka färgstarka, miljövänliga och hälsosamma plagg inom modeindustrin. Men jag ser även tillämpningsområden inom inredning och pappers- och förpackningsbranschen. Exempelvis skulle det kunna användas för en papperskasse. För en sådan produkt känns det också onödigt att använda bläck som innehåller skadliga kemikalier som naturen inte kan bryta ned, konstaterar Ida Näslund, som berättar mer om sina framtidsvisioner.

– Min vision är att lösa problemet med skadliga kemikalier i färg och att algbläck ska bidra till en mer hälsosam, miljövänlig och färgglad framtid. När bläcket har kommit så pass långt och kan kommersialiseras vill jag kunna skala upp så att det kan tillämpas på industriell nivå, avslutar Ida Näslund.

Textilfärgning med 90 procent mindre vatten- och kemikalieanvändning, och ett smart konstruerat mensskydd för kvinnor som lever i fattigdom. Det är två projekt från Högskolan i Borås som nu lyfts fram när Kungl. Ingenjörsvetenskapsakademien (IVA) listar svenska forskningsprojekt med stor affärspotential inom hållbarhet.

94 forskningsprojekt från 27 lärosäten har valts ut, varav två kommer från Högskolan i Borås.

Textilindustrin är en av världens mest resurskrävande och förorenade branscher. Trots att det krävs stora mängder vatten, kemikalier och energi för att färga textil, såg Ellinor Niit, forskare och universitetsadjunkt på Textilhögskolan med lång erfarenhet i textilbranschen, hur industrin fortsatte i gamla hjulspår.

– Det är något jag länge funderat på. Mängder av egentligen onödiga kemikalier köps in och stora bassänger fyllda med avloppsvatten lämnar fabrikerna varje dag. Det är vanligt att vart tredje parti blir fel på grund av dålig träffsäkerhet i färgningen. Så varför ser maskinerna fortfarande ut som för 40 år sedan, trots att vi vet vad som måste göras? Det förvånar mig, säger Ellinor Niit. 

Stora vinster för miljö och ekonomi

Hon började skissa på hur en process skulle kunna se ut, vilket ledde till färgningsmaskinen FlexDyer. Istället för att bada textilen i färgbad, sprejas exakt så mycket färg som behövs direkt på tyget i något som liknar en digital skrivare. Fler fördelar med FlexDyer är att den är anpassad för att kunna färga små partier och möta behovet av snabb, flexibel produktion.
– Resultatet blev bättre än jag trodde och intresset från omvärlden har varit jättestort, säger Ellinor Niit.

Det handlar om stora vinster för både miljö och ekonomi. FlexDyer minskar användning av vatten, kemikalier och energi med 90 procent. Avloppsvattnet minskar med 99 procent och beroende på färgklass kan upp till 30 procent färg sparas.
– Ett litet färgeri lägger kanske en halv miljon kronor bara på att köpa in kemikalier som behövs utöver själva färgen. Det är kemikalier som behövs i konventionella maskiner men som bara hamnar i avloppet, säger Ellinor Niit.

Under projektets gång kom hon i kontakt med Joacim Wellander och Per Stenflo, som har lång erfarenhet på ledande position i internationella företag. De såg potentialen med att kommersialisera idén och arbetade med att få till kapital och investerare, vilket blev startskottet för Imogo AB hösten 2018. Nu har Ellinor Niit precis avslutat sin anställning på Textilhögskolan för att lägga all sin tid på FlexDyer, men har kvar kopplingen till högskolan genom ett Business Innovation-projekt inom Smart Textiles. Hon hoppas att det kan bli fortsatta samarbeten i framtiden då det finns många tankar om att vidareutveckla processen till ett slutet komplett system med 0-utsläpp.

Färgning av textil är en komplicerad process och ingen fiber eller konstruktion är den andra lik.
– Vi har inte lösningen på allt men på förhållandevis många material kan vi redan i dag erbjuda en fungerande teknik. Vi tror att vi har en första order innan sommaren, säger Ellinor Niit. 

Lösning för en miljard kvinnor

En annan innovation som utvecklas vid Högskolan i Borås är Spacerpad, en smart konstruerad binda som kan återanvändas och tvättas med mycket lite vatten.

I dag saknar mellan en halv till en miljard kvinnor möjligheter att sköta sin menstruation på ett hygieniskt och säkert sätt. Brist på pengar, bra tvättmöjligheter och tabun kring mens, gör att många kvinnor i världen utestängs från samhället när de menstruerar.

Ett annat problem är den stora mängden avfall som engångs-bindor och tamponger utgör. Under sin livslängd använder en kvinna i snitt 11 000 mensskydd, som i regel består av icke-förnybara absorbenter. Spacerpad ser ut och känns som en vanlig binda, men istället för att vätskan sugs in i textilfibrerna, lägger den sig emellan fibrerna. Konstruktionen håller vätskan, som lätt sköljs ur med lite vatten. Bindan torkar snabbt och är hygienisk.

Karin Högberg är forskare och projektledare för Spacerpad, som nyligen beviljades 10 miljoner kronor av Vinnova. De första testerna av Spacerpad inleddes för ett år sedan då kvinnor i Kenya fick testa bindan, med gott resultat. För några veckor sedan var projektmedlemmarna tillbaka i Kenya för att följa upp resultaten, träffa FN-organet UNFPA och det företag som ska kunna sätta Spacerpad i produktion. Under de närmaste åren kommer projektet fokusera på  samverkan, produktutveckling och att göra tester i större skala.

– Nu fortsätter vi framåt med större bestämdhet. Efterfrågan är stor och många hör av  sig med frågor. Alltifrån när och var man kan köpa bindorna till förfrågan om att samarbeta, säger Karin Högberg.

Om 100-listan

100-listan tas fram av Kungl. Ingenjörsvetenskapsakademien (IVA) i syfte att lyfta behovet av att forskare och företag hittar varandra och samverkar kring samhällsutmaningar.
– Genom att bygga broar mellan akademi och näringsliv ger vi forskning med potential att förändra världen större möjlighet att omsättas till faktisk nytta och ökad svensk konkurrenskraft, säger Tuula Teeri, vd för IVA.
De 94 forskningsprojekt som lyfts på 100-listan har efter nominering genomgått en granskning och valts ut för att de skapa värde för företag eller samhälle i form av kunskap, processer, produkter och affärsutveckling.

Läs mer

IVA:s 100-lista lyfter forskning inom hållbarhet
Spacerpad
ImogoTech

Text: Lina Färm
Foto: Suss Wilén (miljöbild samt porträttbild Karin Högberg), Marc Hermansson (porträttbild Ellinor Niit)

I början av veckan träffades representanter från tyska Offenburg University och Högskolan i Borås i DO-tank Center för en workshop under två dagar, som en del i EU-projektet SUITCEYES där Smart Textiles bidrar med en central textil del. Projektet syftar till att ta fram ett textilt system för haptisk kommunikation, bland annat för personer med dövblindhet.

SUITCEYES är ett stort europeiskt tvärvetenskapligt projekt där fem lärosäten och två företag är inblandade, varav en av parterna är Högskolan i Borås tillsammans med Smart Textiles. Uppdraget spänner över drygt tre år och går i mål vid årsskiftet 2020/2021, med förhoppningen att ha en fungerande plattform för haptisk kommunikation för personer som lider av dövblindhet.

Nils-Krister Persson, docent vid Textilhögskolan, menar att vi kanske för första gången har kompetensen att på riktigt ta fram en smart textil som ska främja personer med funktionsnedsättning, där tyget ersätter sinnen såsom syn och hörsel.

– Det är ett i högsta grad multidisciplinärt projekt där en lång rad kompetenser, från sensorer och bildanalys till psykofysik och policys för funktionsnedsatta ingår. Smart Textiles bidrar med den centrala, textila delen där vi konstruerar textila strukturer. I själva verket bygger vi kanske för första gången en smart textil på riktigt som kan ersätta mänskliga förmågor, berättar Nils-Krister.

–  Idag tittade vi på hur textilen kan integrera de elektriska ledningsbanor som behövs och vilka tester vi vill göra framöver med personer som ska bära plagget, fortsätter han.

Plagget i fråga, som det experimenterades kring, är en väst prydd med en rad olika elektriska applikationer som fästs på tyget. Arthur Theil och Lea Buchweitz, båda forskare vid Offenburg University, stod för en del av utvecklingen och expertisen av hårdvaran.

– Vi har skickat västen mellan oss och Borås några gånger och kommunikationen har mestadels skett på Skype. Nu när vi är i slutskedet av att utveckla prototypen kände vi dock att det är bra att träffas så vi kan klämma, känna och lösa de kvarstående frågorna genom att workshoppa oss fram till lösningar. Det är ett under att vi fick med oss västen på flyget och att den inte misstogs för att vara en bombväst. Istället blev vi ifrågasatta för en tandkrämstub som vi fick göra oss av med, berättar Arthur och Lea.

Forskningsassistenten Eva Lindell, som också var närvarande på workshoppen håller med och ser ljust på framtiden för projektet. Förutom henne deltog också Mathias Bräck, innovationstekniker på DO-tank Center samt Li Guo, forskare vid Textilhögskolan.

– Jag tycker att vi har lyckats få en bättre bild av det elektroniska systemet genom att diskutera konstruktionen på djupet. Jag tror att vi inom en snar framtid att ta fram en prototyp som vi kan testa tillsammans med den tilltänkta kundgruppen. Det ska bli mycket spännande att följa resultaten därifrån, säger Eva.

Läs mer om Suitceyes

Nu finns ett nytt underplagg med inbyggt inkontinensskydd på marknaden. Det är Smart Textiles som tillsammans med varumärket Wundies grundare Lotta Williams som tagit fram ett nytt och betydelsefullt sätt att öka människors livskvalitet genom funktionella textilier.

Inkontinensbesvär är något av ett tabubelagt ämne som få vågar tala om öppet trots att det påverkar såväl den dagliga hygienen som den mentala hälsan. Det kan vara allt ifrån att känna av besvären i samband med en ansträngning som att nysa eller skratta, till att få ett urinläckage helt utan förvarning.

Lotta Williams, grundare och ägare av underklädesföretaget Wundies, utvecklade produkterna tillsammans med Smart Textiles, som bistått med både utveckling av material och framtagande av en hållbar affärsmodell.

–  Detta har känts som det viktigaste projektet vi gjort. Miljö och hållbarhet har de senaste åren blivit en hygienfaktor för seriösa aktörer inom textilbranschen och vi kan bara se hur det eskalerat till inte bara nice to have, utan need to have. Vår kundstock ökar och det med motiveringen att de både känner sig finare, tryggare men framförallt att det är det rätta valet, berättar Lotta.

Till skillnad från tillfälliga skydd, med negativ miljöpåverkan, har Wundies och Smart Textiles utvecklat ett tunt och högabsorberande skydd som har byggts in i själva plagget och som ska klara upp till 80 ml vätska. Underkläderna är dessutom bekväma och konstruerade att hålla i upp emot 100 tvättar, utan att tappa passform och komfort.

Se videoklippet om Wundies och dess användningsområden här:

Designern Naim Josefi fortsätter skapa fantastiska klädkollektioner med hjälp av en tråd av återvunnen metall. Hans senaste kollektion har tidigare visats upp i Malou efter tio (TV4) och under en mässa i Berlin. Nu har han med stöd från Smart Textiles ställt ut på Copenhagen Fashion Week.

Under Copenhagen Fashion Week har Josefi ställt ut sin kollektion av plagg gjorda av enbart svenskt stål.

Av återvunnen metall skapas en metalltråd, och av tråden skapar sedan Naim Josefi sin klädkollektion. Nedan är ett urval av några av hans skapelser.

Projektet Mineral Elements är ett samarbete mellan Smart Textiles, Textilhögskolan vid Högskolan i Borås, Jernkontoret, Sandvik, Umbilical Design och designern Naim Josefi med syfte att ta fram kläder av metalliska material som faktiskt kan bäras av en bred skara användare och som kan produceras industriellt.

Hur håller man sig uppdaterad kring det senaste inom produktutveckling och hållbarhet? Ett svar på denna fråga är att besöka ISPO München, världens ledande mässa för sport- och idrottsprodukter. Mats Johansson, koordinator vid Smart Textiles och Science Park Borås, reste till södra Tyskland för att snappa upp de senaste trenderna och knyta nya kontakter.

– Jag har flitigt besökt ISPO sedan slutet av 80-talet. Det är en viktig mötesplats när det kommer till materialutveckling och hållbarhetsfrågor och ger möjlighet att skapa goda kontakter med den tillverkande industrin. Jag har en lång erfarenhet kring utveckling av olika membran och beläggningar på textilier, vilket jag delade med mig av till branschen, berättar Mats.

Mässan består av över 2 800 utställare och under två dagar stod många möten på agendan. De flesta diskussioner kretsade kring hållbarhet, med ett skriande behov hos företagen av mer kunskap inom ämnet.

– Det märks att industrin känner att tåget redan börjat gå när det gäller hållbarhetsfrågor. Det handlar inte längre bara om var och hur en produkt tillverkas, företagen måste tänka flera steg längre. Här söker företag kunskap och utbildning kring cirkulär ekonomi och hållbarhetsfrågor och vänder sig då till exempelvis Science Park Borås, Smart Textiles och Textilhögskolan vid Högskolan i Borås, fortsätter Mats.

”Mycket återvunna produkter”

Under mässan presenterades nya innovationer och de produkter som förväntas etablera sig på marknaden nästkommande år. Även här fanns ett stort fokus på hållbarhet, men i många fall fanns det mer att önska enligt Mats.

– Det var mycket återvunna produkter på mässan. Det vill säga produkter som är skapade av återvunnet material. Men det som förvånade mig var att det fanns väldigt få konkreta tankar kring hur dessa produkter i sin tur sedan ska återvinnas. Man är cirkulär i sitt tänk, men löper inte hela linan ut när det gäller sin egen produkt, konstaterar han.

En annan dominerande trend är att fler och fler företag avstår från vissa miljöskadliga steg i tillverkningsprocessen, exempelvis färgning av textilier.

– Många kollektioner bestod av hela eller delar av plagg som inte var färgade över huvud taget. Det skapar då ett tyg av en vit-grå nyans och leder till mindre miljöpåverkan. Det skojades bland mina utländska kollegor om att det kommer bli en väldigt tråkig och färglös mässa nästa år om detta fortsatt dominerar, men ur ett hållbarhetsperspektiv är det såklart av stor vikt, avslutar Mats.

Årets mässbesök arrangerades av Wearable Technologies, en forskningspartner till EU-projektet Weafing, i vilket Högskolan i Borås deltar.

Smart Textiles höll i värdskapet under en dag då samverkansprojektet First Responders 2.0 samlade organisationer och innovatörer från olika delar av Sverige för en träff i Do-tank Center i Borås. Företagen som var på plats presenterade ny spännande teknik, som i framtiden ska svara mot de behov och utmaningar som blåljuspersonal står inför.

Bakom projektet står WIN Guard, som till stor del är finansierade av MSB (Myndigheten för samhällsskydd och beredskap). Deras huvudsakliga uppdrag är att sammanviga näringslivet med offentlig sektor för att hitta framtida lösningar för effektivare räddningsinsatser och säkrare arbetsmiljöer. Johan Persson, projektledare för WIN Guard, menar att initieringen av projektet är en viktig inspirationskälla för aktörerna.

–  Genom att sammanföra organisationer med företag skapas unika förutsättningar för kunskapsutbyten och innovativa framtidslösningar, berättar han.

En stor del av utvecklingen för medicinska applikationer står Smart Textiles för, som bedriver  framgångsrik forskning i området med fokus på textilier och kläder. Nils-Krister Persson, docent och ansvarig för Smart Textiles Technology Lab, var en av talarna som bland betonade betydelsen av samarbetet med medicinska aktörer.

– Våra kläder är idag viktigare än någonsin, både hur de används i dagligt bruk men också de potentiella användningsområden som de kan användas till, inte minst inom medicin. Det är de som skyddar oss från den yttre världen och dess utmaningar, men också för att övervaka och ha stödfunktioner med hjälp av sensorer. Genom tillfällen som detta skapas samarbeten som gör att vi kan rikta forskningen och skapa en säkrare och bättre arbetsmiljö, säger han.

Förutom alla intressanta presentationer från såväl innovatörer som räddningspersonal, så fanns också möjligheten att klämma, känna eller rent av prova på några av de lösningar som tagits fram. Erik Elvermark från Stockholms brandförsvar testade en ny utbildningsform av första hjälpen på en docka genom Augmented Reality (AR), en virtuell träningssimulering, som företaget HeroSight tagit med sig.

– Även om tekniken inte är helt färdigutvecklad så kan jag verkligen se potentialen i den i och med att det finns ett så stort behov. I dagens utbildningar så används ofta skådespelare med sminkade sår och dylikt för att det ska bli mer verklighetstroget. Med den här lösningen hade vi kunnat utbilda fler och på kortare tid, säger han.

I en radiointervju i P4 Sjuhärad Sveriges Radio från den aktuella dagen kan du bland andra höra Nils-Krister Persson beskriva hur tekniken i en strumpa som kan förutse fall fungerar.

Ett prestigefullt stipendium ger Smart Textiles verksamhetschef Susanne Nejderås möjlighet att ytterligare stärka verksamhetens internationella position i Silicon Valley, USA. Stipendiet sträcker sig över 10 månader och är finansierat av Knut och Alice Wallenbergs Stiftelse.

Under stipendietiden, med start i november 2019, kommer Susanne Nejderås att utgå ifrån Nordic Innovation House i Palo Alto och arbeta för det svenska innovationssystemet tillsammans med Vinnova. Hon kommer också att vara en resurs för svenska företag och startups.

Smart Textiles som är en del av Science Park Borås är tillsammans med Textilhögskolan en erkänd aktör internationellt. Med hjälp av stipendiet kommer Susanne Nejderås att vidareutveckla möjligheterna för nya samarbeten mellan Smart Textiles och aktörer på plats i Silicon Valley.  Det övergripande målet innebär att Smart Textiles kan ta det viktiga steget till nästa fas och bli den internationellt ledande innovationspartnern inom textil förnyelse.

Genom inblick i kulturen i Silicon Valley och erfarenhet av en innovationsmiljö i världsklass hoppas Nejderås på en god omvärldsanalys för utvecklingen framåt både för Smart Textiles och Science Park Borås övriga verksamhet, men också för innovationsmiljön som byggts upp inom ramen för Textile Fashion Center. Lärdomar och kunskap som är bra att ta med vid en vidareutveckling av centrat som textilt nav i Sverige och internationellt.

– Min huvudinriktning blir regeringsuppdraget Textile & Fashion 2030 som ska innehålla en internationell utblick. Jag kommer att ta med mig koncept från vårt arbete och introducera för intressenter på plats. Sedan skulle det vara väldigt spännande för oss att inleda någon form av samarbete med Stanford University, säger hon.

Den stundande vistelsen i Silicon Valley föranleddes av ett sju veckor långt Vinnovafinansierat pilotprojekt i våras för att undersöka möjligheterna för Smart Textiles att bli den internationell ledande innovationspartnern inom textil förnyelse. Silicon Valley är inte bara det globala centrat för high tech och innovation utan också ett eget ekosystem av företag, idéer, kapital och kultur. Med ett fellowship i ryggen öppnas nu dörrar som för en enskild företagare eller entreprenör hade varit på gränsen till omöjliga.

 – Jag och Erik Bresky som är chef för Science Park Borås har spanat åt Silicon Valley i alla år för att få med den känslan som finns där hit till våra verksamheter och vårt innovationssystem, berättar hon.

Under pilotperioden hade hon flera möten som redan mynnat ut i nya nätverk och samarbeten. Relationer som redan resulterat i besök av representanter och forskare från Stanford University.

De praktiska förberedelserna är i full gång. Bostad och visum är ordnat och efter att ha bott in sig i ett par veckor kommer övriga familjemedlemmar att ansluta.

F/ACT Movement gick från en idé om hållbar modekonsumtion på ett papper, till en rörelse som engagerar tusentals. Syftet var att använda kunskap från re:textile och andra forkningsprojekt för att påverka breda konsumentgrupper att konsumera mer hållbart. Samtidigt ville man skapa djupare kunskap om hur cirkulära affärsmodeller kan bli mer kommersiella.

Nu är 2019 snart slut och under 2020 planeras för en uppskalning av projektet, både på regional- och riksnivå.
Adrian Zethraeus är projektledare för re:textile som tillsammans med Göteborgsregionen och Swedish Fashion Council står bakom projektet.

Hur känner du kring hur F/ACT Movement har utvecklats?

-Framförallt har genomslaget på sociala medier varit större än jag förväntat mig. Som forskning- och innovationsprojekt är det ovanligt att arbeta med Instagram som faktiskt metod, men i detta projekt har det varit en nyckelfaktor. Vi har inte bara lärt oss en massa om hållbar konsumtion, vi har skapat en rörelse med enorm potential att påverka på djupet!

Vilket är ditt toppenögonblick fårn F/ACT under årets som gått?

-Det får nog vara första träffen med våra underbara factivister! Där och då blev det tydligt för mig hur rätt ute vi faktiskt var. Hur våra tankar att hjälpa konsumenter uttrycka sin personlighet genom att aktivera sina garderober istället för att fylla på med nytt, och att inte bara arbeta med passiv envägs-kommunikation utan att faktiskt göra saker: samtala, testa, lära, reflektera.

-Varje F/ACT-träff startade med en timmes samtal i grupp för att gå igenom månaden som varit och utbyta erfarenheter och tankar, och sedan introducera den nya månadens tema och garderobsutmaningar. På ett sätt liknar F/ACT-processen gamla tiders studiecirklar, vilket var en viktig hörnsten i folkhemsbygget. Nu behöver vi återigen kraftsamla för en bättre värld och då blir varje persons utveckling och agerande viktigt! Alla ska med, och alla kan!

Vad kunde ni gjort annorlunda?

-Vi försökte kanske få in lite väl mycket i ett och samma projekt: ambassadörer, folkrörelse, affärsutveckling, digitalisering, festival, etnologisk forskning… Framförallt var det nog vi i projektadministrationen som fick många sömnlösa nätter för att försöka klura ut hur de olika delarna skulle kunna hänga ihop och stötta varandra, när varje del i sig nästa var ett eget projekt. Sedan hade vi kunnat säkra budgeten för en renodlad sociala medie-redaktör redan från början. Det var något vi inte insåg när vi sökte projektet, men var tvungna att omfördela resurser till eftersom det är ett hästjobb att skapa bra och relevant innehåll för Instagram-formatet, även fast factivisterna själva genererade väldigt mycket innehåll, säger Adrian Zethraeus.